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制定網站SEO目標要從運營的角度出發

2015-09-12    1443

      ——深度解讀《百度網頁質量白皮書》,讓醫療行業seo目標更加科學合理。
 

SEO.jpg

  SEO是一個持續的過程,尤其是有一個團隊進行SEO操作的時候,那更需要在一開始就制定一個比較完整的SEO目標,通過后續長期系統的SEO操作來實現主管制定的SEO目標。
 

  隨著SEO行業的不斷發展,以前的SEO操作模式基本屬于引流、增加排名的手段,但是在現在看來,SEO已經逐步轉到網站及項目運營的方向了,對SEO從業人員也提出了更高的要求,需要其對行業分析、網站需求分析、網站策劃、網站引流、整合營銷、用戶轉化等都要相當程度的了解。SEO的操作思路從量化到質化的轉變也日益明顯。
 

  作為SEO主管,需要制定最合適的SEO目標,不切實際的目標則會適得其反,使你事倍功半。因此需要SEO主管綜合考慮多方面因素,制定真正適合優化項目的SEO目標。一句話概述,制定SEO目標要從運營的角度出發,而不能從簡單的引流的角度出發。
 

  筆者從事SEO已經有六年的時間了,涉及多個行業,對優化目標制定的重要性深有感觸,那如何才能更好的制定SEO目標呢?這就需要我們在制定目標的時候進行充分的評估分析和目標細化,制定的目標越具體,就越容易實現。以醫療行業為例,在制定SEO目標的時候,我們至少要考慮以下的幾個因素:
 

  一、行業因素(深度解讀《百度網頁質量白皮書》,完成SEO目標的科學化制定)
 

  解讀《百度網頁質量白皮書》,不能只看白皮書上面的內容,還要結合百度之前發布和實施的與本行業相關的一些算法和措施來綜合分析。以下幾點就是我們需要考慮和分析的:
 

  1、《百度網頁質量白皮書》的解讀
 

  通過閱讀《百度網頁質量白皮書》,站長朋友們可以看到百度對于外鏈、友情鏈接、點擊量沒有做任何的描述,而對網站質量、瀏覽體驗度、網站安全性做了大量的描述和說明,這說明百度還是一如既往的支持網站自身價值的體現,能夠正常被瀏覽者訪問,并符合對應瀏覽者的瀏覽需求的網站,才會被百度給予對應的排名展現。而很多人所喜歡進行的外鏈、友情鏈接、點擊量等,百度不希望我們的優化重心放在這些操作上面。而且在白皮書中百度也針對醫療內容做了一些示例,通過這些示例的分析,我個人從白皮書中有這樣的理解:
 

 ?。?)不能把醫療機構企業網站當成外推平臺
 

  在醫療機構企業網站上批量發布疾病常識類文章是沒有意義的,首先發布的文章不是專業的醫生,其次發布的醫療文章在網絡上面都是大同小異的,最主要的是發布的文章不能為患者帶來幫助,就只是一些空泛的疾病常識。所以從網頁質量上面來講,不管這些文章是原創的還是采集的,都不會被百度評判為高質量的內容,對網站整體優化不但沒有幫助,甚至還會對網站的權重有傷害。
 

 ?。?)醫療專題是醫療優化趨勢
 

  專題是一種很好的聚合,患者通過搜索,訪問到對應關鍵詞的醫療專題,基本都能在專題上面獲得需要了解的東西。
 

  A.例如搜索“不孕不育醫院哪家好”,患者希望看到的是類似尋醫問藥專家網這樣的提供不孕不育醫院的相關信息類的專題,而不是其他新聞類門戶網站發布那些不會給患者帶來任何幫助的醫院軟文。類似尋醫問藥的這種展現形式就是對患者有幫助的,那我就可以選擇和尋醫問藥進行優化合作,在類似的頁面提供專家咨詢的入口。



              B.尋醫問藥的這種專題形式是一種形式,還有種專題是指病種類專題,如果患者得了某種疾病,通過百度搜索,瀏覽到一個對應的疾病專題(包含技術優勢、專家優勢、疾病的常識病因診斷等信息)上面,在專題上面看到了這種疾病詳細的內容,對應瀏覽者來說,獲得了一次極佳體驗,對于網站來說,能夠更大程度的實現轉化(點擊——咨詢)。
 

  C.還有一種專題形式也比較適合作為醫療網站的專題,那就是百科類的專題展示形式。在這里推薦一下搖籃網的這種形式,瀏覽體驗度高,患者也能很方便的找到自己需要了解的信息。
 

 ?。?)拓展問答類渠道
 

  A.自建問答欄目:如果條件允許的話,需要在網站上面開辟問答類的功能,因為有效的問答頁面會比文章頁面的質量高一些,當然目前百度比較認可的是自己的百度知道的問答、好大夫問答、有問必答、尋醫問藥的問答等,自己網站平臺的問答頁面需要長期的運營才會有權重,不過從用戶體驗度上面來看做這個還是比較必要的。
 

  B.問答平臺合作:分析百度認可哪些平臺,研究哪些平臺是可以合作的,打開百度知道的“問醫生”欄目,找到合作伙伴這一塊,這樣我們就發現原來這些平臺是和百度合作的,接下來就看是否可以合作了,首先把自己需要的關鍵詞在百度里面檢索一下,然后看一下這些平臺的展示效果如何,如果患者體驗度不錯,再根據資源的費用,就可以考慮是否合作。
 

 ?。?)對網站的要求更高,專注細節和用戶體驗
 

  網站設計不能千篇一律:套用白皮書的一句話“設計網頁時主要考慮的是用戶,而非搜索引擎”,不需要過多的考慮優化方面的事情,只要用戶體驗度好即可,現在很多的醫院網站都有這樣的通病,為了所謂的優化效果,在首頁上面做了很多的文字列表欄目,而且網站的設計都是千篇一律,甚至有個笑話是這么說的,有個患者在網絡上面搜索當地的男科醫院的關鍵詞,結果搜出來網站基本都一個樣,還以為只是醫院有不同的名字。
 

  網站設計要符合自己的特色:我是一家婦產科醫院,我醫院網站在設計上面就要體現婦產科醫院的特色,通過訪問我的網站,能夠很容易的找到我的產房環境、產科醫生的介紹、醫院最近的活動、套餐情況等。
 

  網站構成的變化:將原來的“文章內容(新聞、疾病常識)+專題”修改成“文章內容(新聞)+專題(疾病專題)+百科(疾病內容)”,以患者獲得良好體驗度為核心。
 

 ?。?)網站安全
 

  醫療網站被黑和被掛馬都是比較多的,一旦被攻擊,要么網站被黑,要么網站打不開,這樣就會在百度搜索結果里面出現風險提示,先不說沒有恢復之前別人訪問你網站有風險提示,最主要的是被黑之后網站權重也會受到影響的,尤其醫療站大部分用的是織夢程序,所以要做好SEO,必須保證網站的安全,讓患者任何時候都能訪問,這樣才能保證體驗度。
 

  關于網站安全可以使用百度云加速來進行網站的常規防護,而且由于是百度自身的產品,百度云加速里面還包含了很多有利于網站優化的功能。
 

  2、行業是否存在優化風險(K站風險)
 

 ?。?)站群操作要慎重
 

  很明顯,醫療SEO是存在優化風險的,因為醫療SEO作為黑帽SEO的重災區,百度給予了極大的關注和懲罰措施,從2012年6月22日開始,進行了批量的K站,首先中槍的就是醫療站群,很多的醫療機構幾十個到上百個的站全部都被降權和K站了,在搜索結果里面完全搜不到這些網站了。很多網站都是由于進行站群操作導致被K的。那站群操作具體是怎么一回事呢?我來詳細和大家解說一下。
 

  大家都知道一個醫療網站,無論怎么做排名,他的關鍵詞排名都是有限的,相同的關鍵詞搜索結果的占位也是有限的,那很多人就開始對一個主體,做多個網站來進行關鍵詞的排名和占位,很多SEO從業者發現這種操作成本低效果好,就開始不斷的上線網站,從而形成了站群。而且這些網站的內容都是雷同的,站在用戶訪問的角度,對用戶的體驗度是有很大的傷害的。所以準備進行建立多站點SEO操作的時候不能盲目的進行網站的建立,應根據自身的實際情況,按需進行網站的建立。
 

 ?。?)遠離新聞源軟文推廣
 

  很多醫療機構一天發布上千條的新聞源文章,醫療關鍵詞的搜索結果就被新聞源這樣快速的占據了。一直到現在,新聞源軟文還是很多醫療SEO團隊的重點操作方式。那為什么我說要遠離新聞源軟文推廣呢?
 

  從百度的政策上來看:雖然早在2012年5月23日的時候,百度就已經發出“百度將提高優質新聞站展現,處理低質新聞站”的公告對低質量內容進行了警告和處理,又在2013年7月發布了“百度綠蘿算法2.0更新公告”和“綠蘿算法2.0解讀”,都是與新聞源軟文息息相關的,對軟文外鏈、軟文發布、二級域名作弊等做了說明,總而言之一句話,百度是十分不希望站長朋友們通過新聞源做優化推廣的。
 

  從新聞源的效果來看:現在大部分的文章只能保持隔天排名,更主要的是新聞源的體驗度也是一般,在上面提到專題的時候做了一個截圖,大家也看到新聞源文章的效果了,而且新聞源自己也有競爭,同一個平臺,同一個關鍵詞,有很多家醫院一起在發,如果發布的量不是很大,排名也很少的,所以最終導致了一個效果,轉化率很低,就診的人很少。如果發布的量比較大,人力成本和新聞源發布費用也都比較高,最終也沒有太多的就診。
 

 ?。?)超鏈接操作要慎重
 

  不刻意去交換友情鏈接,也不刻意去各種博客、論壇、分類信息平臺去發布外鏈。甚至我建議醫療網站不需要自己去做外鏈,受眾群體在網絡上自然的留下醫院的鏈接,那樣才是最佳的。而且一般來說,和醫院不相關的網站上面有它的外鏈,對醫院也沒有什么幫助。
 

  3、競爭對手的分析  在制定SEO目標之前,對競爭對手必須進行詳細的分析,競爭對手進行了哪些營銷操作?競爭對手做了哪些關鍵詞且目前覆蓋率如何?競爭對手的網站有哪些?競爭對手選擇了哪些合作的平臺等。這些都是對我們制定SEO目標有參考意義的。而且我們早期需要排名的關鍵詞,大部分是從對競爭對手的分析中獲取的。
 

  4、SEO在整體營銷中占據的地位分析
 

  說起醫療行業SEO,也是一個大起大落的過程,甚至在SEO行業內都曾經傳過這樣的說法,就是大部分的SEO從業者,都是在做醫療SEO的過程中成長起來的,再轉向其他的行業。當然這個說法無從考證,但是從另外一個方面說明了醫療SEO在SEO從業者中占據的比例很大。但是隨著醫療網絡營銷的發展,在醫療網絡營銷中SEO的占據的比重也少了很多,醫療SEO從業者也少了很多。
 

  目前SEO在大多數醫療營銷部門,已經成為了百度推廣中比較基礎的一項工作,所以在制定SEO目標的時候,也是需要把如何輔助實現百度推廣目標考慮進去的。
 

  5、發布外推文章的平臺
 

 ?。?)自建醫療博客站:以醫院、科室、醫生的名義建立醫療博客站,發布的關鍵詞由百度競價人員提供,發布的文章內容需要經過醫生把關,內容準確并符合醫院實際診療情況。

(2)醫療平臺的醫生診室:例如全球醫院網的醫生診室(不能發地域性詞)、尋醫問藥的醫生診室(不能發地域性詞)、120ask的醫生診室(可以發地域性詞)等,開通醫生診室雖然需要費用,但是從體驗度和排名的效果來看,這幾個平臺都是不錯的。文章要求同上。

(3)擁有醫療欄目的各種分類信息平臺:例如58同城的疾病欄目,每天少量的發布。內容形式主要以醫院介紹、科室介紹、醫生介紹等相關信息為主。

(4)主流博客:例如以醫院、科室、醫生的名義申請新浪博客,發布的文章內容需要經過醫生把關,內容準確并符合醫院實際診療情況。
 

  6、針對移動端做優化(移動端受眾越來越多,需要制定移動端SEO目標)

(1)自己手機站的優化。按照“手機站優化指南V1.1[百度官方版]”和“百度移動搜索優化指南2.0”進行手機站的優化。

(2)與移動端排名好的平臺合作。

  總結:

如果不經過上面的分析,那我們通常會根據自己原先的經驗制定以下的目標:

1、上線目標:多長時間上線一個網站,批量上優化網站。

2、友情鏈接目標:每周交換XXX友情鏈接,沒有交換XXX友情鏈接。

3、外鏈目標:每天發XX條外鏈。

4、收錄目標:網站每日發布XXX條,收錄XXX條,每月收錄XXX條。

5、排名目標:上線的網站有多少關鍵詞排名。

6、流量目標:一個月達到XXXIP,兩個月達到XXXIP,三個月達到XXXIP。

7、外推目標:每天發布XXX篇文章,每天排名XXX篇文章。

8、咨詢、預約、就診門診目標:每月咨詢XXX個,每月預約XXX個,每月就診XXX個。
 

  如果按照上面的目標去進行操作,最終的咨詢、預約、就診目標也是實現不了的。因為這種SEO計劃本身沒有百度白皮書的理論支持,沒有一個科學的分析。那對百度白皮書的解讀以及行業的分析之后,我們所制定的相對科學的目標如下:

  1、網站目標:

(1)網站建設目標:需要制作XXX個站點、XXX個專題、XXX個百科、XXX條問答。

(2)網站內容目標:包含醫院的營銷點的文章XXX篇、涉及專業知識的內容XXX篇。
 

  2、合作平臺目標:達成XXX個平臺的合作、帶來XXX個咨詢轉化。

3、外推目標:每天發布XXX篇文章,每天排名XXX篇文章。(關鍵詞為百度推廣賬戶里的有轉化的詞)

4、關鍵詞排名目標:通過合作平臺、外推手段獲得的電腦端和移動端關鍵詞覆蓋率XX%。

5、咨詢、預約、就診門診目標:每月咨詢XXX個,每月預約XXX個,每月就診XXX個。
 

  二、企業自身因素(根據企業實際情況,對SEO目標進行合理化增減)
 

  1、能夠投入的人力

如果策劃、美工、程序、外推、編輯、文案、優化這些崗位都有充足的人手,那制定的SEO目標就可以很好的執行,如果很多崗位有人手不足的情況,那可能就需要對SEO目標進行縮減。
 

  2、企業的品牌分析

如果企業的品牌比較好,早期就可以用品牌詞來帶動網站的基礎量,關鍵詞排名就可以以品牌詞排名為主,病種類詞為輔進行操作,也不需要急于進行第三方平臺的合作,制定的目標的重心放在網站運營上面,提升用戶體驗度,在網絡上做品牌的延續。

如果企業的品牌一般,或者屬于新開業的醫院,那就需要在早期就開始聯系第三方平臺進行合作,實現早期流量和咨詢量的引流,做好網站的用戶體驗度和咨詢人員的溫馨服務工作,對外推人員的投入也需要增加,實現網絡上的品牌展現。等品牌到達一定程度之后再調整SEO目標。

3、企業的成本預算

如果企業能夠接受的人均就診成本高,那么第三方平臺的合作就可以增加,如果企業能夠接受的人均就診成本比較低,那就只能加大免費平臺的操作和加強網站自身的轉化。
 

  制定SEO目標要從運營的角度出發才能更加的科學合理,千萬不能經驗主義和盲從他人,結合自己所屬的行業解讀《百度網頁質量白皮書》,可以完成SEO目標的科學化制定,然后再從企業自身的角度出發,對制定的SEO目標進行量上的增減,這樣才能既科學又合理,從而更好的實現目標。
 

  知識拓展:

無論任何行業的SEO,涉及到SEO方面的目標,都需要從平臺的拓展、資源的拓展,良好的內容資源和展現等運營的因素去考慮,只有滿足了用戶的需求,才能滿足搜索引擎的需求,所以在SEO的操作中,我們需要花更多的時間和精力去思考網站和項目的運營,站在我們受眾群體的角度去做運營和優化,我們網站的受眾群體的問題解決了,我們也實現了搜索引擎的優化。

雖然剛才只是針對醫療行業制定SEO目標的分享,但是其他行業也都是可以根據“從運營者的角度出發,圍繞用戶體驗度做優化”這個大原則進行SEO目標制定的,下面我就來分享一下一些不同行業的站長咨詢我SEO目標相關的問題。
 

  Q:我是電視臺旗下的網站,網站剛剛上線,現在連收錄都沒有,我應該怎么優化?

A:從行業上來分析,首先你屬于新聞媒體網站,針對這種類型網站的優化就比較簡單了,簡單來說就是收錄網頁——用活動和電視臺資源帶動流量——新聞源收錄——常規更新維護的過程。具體的步驟為:第一步是讓電視臺的編輯記者每天在網站上面發布本地民生的原創新聞,一直到百度開始收錄你的首頁和內容頁算第一階段完成;第二步是持續的進行原創新聞的更新,在這個階段你需要增加流量,那就需要利用你作為新聞媒體的優勢,把一些本地的比賽及活動的投票放在你的網站上面,并且在電視臺節目上面多做這個網站的宣傳,就這樣持續幾個月,并向百度站長平臺申請開通sitemap和站內搜索,等網站的收錄和流量都達到一定程度,就可以嘗試去申請百度新聞源了;新聞源申請成功之后,網站進行正常運營就可以,有活動了上活動專題,原創新聞保持更新。
 

  Q:我是企業做的地方門戶網站,是用discuz做的,我想把XX論壇和XX網的排名做上去怎么做呀?(XX為地區)

A:你好,你屬于地方門戶網站,而且我剛才查詢了一下你的域名年齡,建站時間不是很長,你剛才提出的想把那幾個排名做起來我感覺意義不是很大,你不能夠過于看重部分關鍵詞的排名,針對你的網站的SEO,我的建議是從運營的角度出發,首先你需要給自己制定這樣的目標:第一步:提升你的論壇帖子質量,不要出現水帖,然后再在后臺安裝“Discuz結構化數據插件”以及向百度站長平臺申請開通sitemap和站內搜索,這樣可以有利于帖子的正常收錄;第二步:保證帖子質量的基礎上,通過第三方平臺來進行合理的引流,例如:進行QQ認證、QQ群認證、微社區操作、微信公眾認證及日常運營,針對新上線的地方門戶,通過這些操作,可以快速的帶來網友和人氣;第三步:網站有了人氣之后就可以考慮做一些友情鏈接,量也不需要大,友情鏈接在10個以內就可以,最多也不要超過20個;第四步:進行百度信譽V認證和官網認證,由于網站有了體驗度高的內容,有了正常的收錄,有了高一些的人氣,接下來你需要的是廣告客戶,那你通過百度信譽V認證和官網認證,能夠提升你的品牌,這樣在早期進行小客戶合作的時候是很有幫助的,而且做了這個認證,網友通過百度搜索到你的網站的時候,也會增加信任度;第四步:你最后會驚奇的發現,論壇的人氣上來了,廣告客戶也有了,然后網站排名因為論壇的人氣和好的互動也得到了提升。切記,論壇不能出現大量的水帖和廣告帖,這些帖子越多,對用戶體驗的傷害也越大,從而影響百度搜索引擎對你網站的印象。
 

  Q:你好,我是防火門廠,我現在還沒有網站,我想做XX防火門和XX木制防火門的排名應該怎么辦呀?(XX為地區)

A:你好,你屬于常規的產品類網站的優化,我剛才搜索了一下你這兩個詞還沒有百度指數,排名在第一頁的還有很多非企業網站首頁,我對你的優化建議是:找一個建站公司去進行你的防火門產品類企業網站的制作,就是要注意一下,你網站首頁的title為XX防火門, XX木制防火門-公司名稱,網站里面要有你想做的關鍵詞的產品頁面介紹(圖文),需要有你公司介紹等,你要把這個網站作為你的產品展示和企業展示的網絡平臺。網站上線之后,不要以任何形式的引蜘蛛收錄,要讓百度自然收錄你的網站。這樣你的關鍵詞會有一定概率獲得比較不錯的排名,等你網站收錄之后,可以找幾家其他的產品類網站進行友情鏈接交換,鏈接關鍵詞就是你想做的詞,這樣你想做的排名也會到第一頁的位置。因為你屬于產品類網站,你還可以在多個分類信息平臺里面發布你的產品信息,然后適當的在產品介紹里面附上純文本鏈接。還有在資訊類的分類信息平臺發布防火門的常識的時候加一下純文本鏈接,這個發布量不需要大,一個月有個十幾條就可以了。


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